一、项目背景
弹簧储能液压操动机构是SF6开关的操动机构,因技术要求高而长期以来只能依赖进口,国内虽然有不少企业或机构投入了大量的人力和财力进行研发,取得了一些技术专利,但到目前为止还没有通过挂机试验的。我国对弹簧储能液压操动机构的市场需求量每年在15亿元左右,主要集中在平高、沈高、西开和泰开四大开关厂,约占了80%,其他用量相对较少,总共约占20%。
二、项目诊断
通过资料调查分析、访谈、会议研讨及标杆企业分析等形式,对该公司的现状、产品状况等进行了系统深入的分析,利用恩虹的工具和方法,分析出该公司产品还处于导入期,对弹簧储能液压操动机构的研发投入了大量的人力、物力和财力,消化吸收国外先进技术的同时,融入自主创新的理念,对控制方式、储能方式、辅助方式等进行了优化设计,取得了一定的成绩,自主研发的弹簧储能液压操动机构取得了多项专利技术,并已经通过型式试验,正进行挂网运行,产品研发处于行业领先地位,产品对进口产品的替代性强,具有很大的社会价值和经济价值。但产品要批量化、市场化仍困难很多,如何做好产品导入期的策略,公司存在较多的困惑和迷茫:
(1)企业规模及品牌与该产品不相匹配,在行业的影响度不够、可信度不高。
(2)产品门槛高,虽通过型式试验,但还需要通过技术鉴定、挂网运行、产品鉴定的程序,即便如此,开关厂选用后还需要进行整机型式试验等投入。市场销售的难度不小。
(3)批量化生产需要新增厂房、设备以及人员等大量投入,但其市场前景到底怎样、该如何做市场等这些策略性问题还没有解决,进退两难。
(4)目前产品离批量化生产还有很大差距,产品化还需要很多的工作要做,但公司缺乏完成这项工作的专业人员。
SWOT分析
内部因素
外部因素
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优势(S)
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劣勢(W)
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行业资源少
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企业可信度不够
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生产规模与设备欠缺
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研发团队力量不够
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机会(O)
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行动方向(攻击)
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行动方向(补强)
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抓住产品国产化的问题,充分利用企业率先通过型式试验的优势,做好宣传造势,突出研发成果的优势,打好技术牌
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与中大型开关厂合作,适时推出产品
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通过行业影响力因素,提升对企业的可信度
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通过合资、合作解决资源匮乏问题
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威胁(T)
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行动方向(防守)
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行动方向(避险)
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有不少企业或机构投入大量的人力和财力进行产品研发
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存在ABB在国内生产的可能性
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研发领先优势保持时间有限
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不急于产品上市,根据市场情况进一步验证产品的可行性,并持续改进,对该产品进一步包装,提升其市场价值
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通过市场策划与运作,检验产品的市场接受情况(如果不理想,将公司的研发成果尽快变现);通过产品的上市营销,提升产品的市场价值和品牌影响力
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三、对策建议
1、产品发展路径
2、产品导入期对策建议
方案对如何“做好一个文章,开好一个会”分大做和小做设计了A、B两套方案,对活动的目的、主题、对象、内容及操作步骤等进行了提炼和规划,同时对项目的操作保障组织进行设计和规划,但出于对客户成果的保密,在此不再详细描述。
四、项目收益
对产品的发展策略更加明确。
对产品的市场导入路径更加清晰。
对产品的市场导入策略更加具体。
对项目的操作实施更加可控。
项目成员的目标和方法更加明确和更加可操作。
(来源:恩虹咨询 发布时间:2012-3-9 )
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